農(nóng)歷新年日益臨近，作為影市的“最強(qiáng)吸金檔期”，2025年春節(jié)檔，將在今年農(nóng)歷新年的大年初一正式拉開帷幕。

1月19日，2025春節(jié)檔開啟預(yù)售，記者從多個(gè)購(gòu)票APP看到，長(zhǎng)沙有近八十家影城開了預(yù)售通道，春節(jié)檔6部熱門新片均已上架，值得一提的是，今年的電影市場(chǎng)，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》等均出現(xiàn)了19.9元的票價(jià)，這一“親民”的低價(jià)，也讓備受矚目的春節(jié)檔票房成績(jī)更值得期待。

截至記者發(fā)稿時(shí)，2025年春節(jié)檔影片整體預(yù)售票房已經(jīng)突破8000萬(wàn)，其中《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》等幾部電影預(yù)售領(lǐng)先。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房有望為2025年影市注入強(qiáng)勁動(dòng)力，這也將助益有影片釋放的出品公司、院線公司業(yè)績(jī)進(jìn)一步改善。

火藥味漸起！《射雕英雄傳：俠之大者》暫居2025年春節(jié)檔預(yù)售第一

眾所周知，春節(jié)檔是全年電影市場(chǎng)的黃金檔期，也是出品、發(fā)行、影院各方重點(diǎn)展開競(jìng)爭(zhēng)的節(jié)點(diǎn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年春節(jié)檔影片實(shí)際上映時(shí)間為7天左右，但貢獻(xiàn)的票房占全年比例超過(guò)12%。同時(shí)，春節(jié)檔以2%至3%的全年電影場(chǎng)次占比貢獻(xiàn)了超過(guò)10%的觀影人次占比，并且場(chǎng)均人次是全年平均水平的5倍左右。業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)檔的表現(xiàn)甚至直接關(guān)系到全年票房成績(jī)，而且目前內(nèi)地影史票房前十的影片中，就有6部電影是出自春節(jié)檔，可以說(shuō)，“得春節(jié)檔得天下”。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前共有6部熱門電影定檔2025年春節(jié)檔大年初一上映，其中包括武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》、神話史詩(shī)電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、中國(guó)影史動(dòng)畫票房冠軍續(xù)作《哪吒之魔童鬧海》、喜劇懸疑動(dòng)作片“唐探”系列新作《唐探1900》、軍事動(dòng)作電影《蛟龍行動(dòng)》，以及合家歡動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。

《射雕英雄傳：俠之大者》由知名導(dǎo)演徐克執(zhí)導(dǎo)并編劇，改編自金庸的代表作品，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲等主創(chuàng)班底，加上“射雕”IP本身的號(hào)召力，讓這部電影的市場(chǎng)前景不容小覷?！赌倪钢[?！芬彩墙衲甏汗?jié)檔電影中的大熱門，這部動(dòng)畫電影是此前《哪吒之魔童降世》原班人馬續(xù)作，《哪吒之魔童降世》獲得票房超50億元，目前排在中國(guó)影史票房榜第四位，“師出同門”自然有備而來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！纺茉诮衲甏汗?jié)檔打出怎樣一片天地，也同樣讓影迷期待。

《唐探1900》同樣是熱門IP“唐人街探案”系列的延續(xù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此前《唐人街探案3》票房也斬獲超45億的票房成績(jī)，在中國(guó)影史票房榜上排在第七位，雖然曾有聲音詬病“唐人街探案”這個(gè)IP有“后繼無(wú)力”之嫌，但市場(chǎng)依舊無(wú)法否認(rèn)，王寶強(qiáng)+劉昊然+陳思誠(chéng)的組合，對(duì)于觀眾而言依然具有吸引力。

《蛟龍行動(dòng)》則是2018年春節(jié)檔上映的《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，在春節(jié)檔檔期看一部熱血沸騰的主旋律，對(duì)于不少觀眾而言是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》同樣是觀眾心心念念的續(xù)作，在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》相繼捧紅了“封神男團(tuán)”后，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》講述的殷商大軍兵臨城下，西岐保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)的故事，已經(jīng)迫不及待地要與觀眾見(jiàn)面。

動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》一直都是春節(jié)檔的座上賓，作為“熊出沒(méi)”系列的第11部大電影，去年春節(jié)檔《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》就獲得票房近20億元，相信今年春節(jié)檔的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，依然會(huì)在小朋友的支持下迎來(lái)票房的豐收。

可以預(yù)見(jiàn)，今年春節(jié)檔影片的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)大盤而言，春節(jié)檔、暑期檔毫無(wú)疑問(wèn)是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，春節(jié)檔是一年的開頭，也是點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從目前預(yù)售成績(jī)來(lái)看，今年春節(jié)檔的角逐已經(jīng)彌漫著火藥味，不過(guò)，強(qiáng)片云集的春節(jié)檔從來(lái)不缺乏黑馬的身影，此前的《紅海行動(dòng)》《你好，李煥英》等春節(jié)檔影片，就都是后程發(fā)力，依靠口碑發(fā)酵最終摘得春節(jié)檔的票房冠軍，所以目前要預(yù)判誰(shuí)會(huì)是今年春節(jié)檔票房冠軍，必然難以作答。

19.9元“親民價(jià)”襲來(lái)！吸引大批觀眾重新走進(jìn)電影院

還有業(yè)內(nèi)人士分析，今年的春節(jié)檔還有一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是19.9元的“親民價(jià)格”重新出現(xiàn)。

記者從多個(gè)購(gòu)票APP看到，長(zhǎng)沙有近八十家影城開了預(yù)售通道，而且今年的電影市場(chǎng)，《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》等均出現(xiàn)了19.9元的“親民”的低價(jià)。

就在2024年12月，由國(guó)家電影局主辦的“跨年賀歲喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”正式啟動(dòng)，據(jù)了解，本次消費(fèi)季從2024年12月延續(xù)至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾。與此同時(shí)，各地電影行業(yè)、協(xié)會(huì)也都在積極推出相關(guān)惠民措施，12月31日，“悅動(dòng)湖湘，光影未來(lái)”2025年湖南省電影促消費(fèi)活動(dòng)也在長(zhǎng)沙舉行，活動(dòng)通過(guò)平臺(tái)發(fā)放電影消費(fèi)券補(bǔ)貼的形式，讓觀眾可以憑借優(yōu)惠的價(jià)格，觀看到自己喜歡的電影。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過(guò)40元。2022年以來(lái)，電影平均票價(jià)一直處在超過(guò)42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票價(jià)，讓人倍感懷念。實(shí)際上，這兩年觀眾體感票價(jià)越來(lái)越高，也是因?yàn)殡娪鞍l(fā)行方給影院定的最低限價(jià)在上漲，雖然電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，影院可以自行制定銷售價(jià)格，但是無(wú)論影院如何賣票，最終都是以不低于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)約定的價(jià)格與發(fā)行公司進(jìn)行結(jié)算，這也是行業(yè)的規(guī)則。而如今有了國(guó)家相關(guān)政策的扶持，多家機(jī)構(gòu)投入觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，再加上金融機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼和發(fā)行方調(diào)低結(jié)算價(jià)，“19.9元票價(jià)”的回歸，勢(shì)必會(huì)吸引大批觀眾重新走進(jìn)電影院觀看電影。

確實(shí)，19.9元的電影票雖然短期內(nèi)能吸引消費(fèi)者的注意，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這并不是觀眾真正所追求的，也不足以支撐電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。觀眾在選擇電影時(shí)，并非盲目追求低價(jià)，而是更加注重電影的品質(zhì)與價(jià)值。

價(jià)格便宜的低質(zhì)量電影與價(jià)格合理的高品質(zhì)電影之間，大多數(shù)人會(huì)毫不猶豫地選擇后者。這是因?yàn)橄M(fèi)者希望自己的觀影體驗(yàn)?zāi)軌颉拔镉兴怠保ＭЦ兜馁M(fèi)用能夠得到相應(yīng)的回報(bào)，無(wú)論是通過(guò)精彩的劇情、震撼的視聽效果還是深刻的內(nèi)涵。

當(dāng)電影能夠憑借自身的魅力吸引觀眾時(shí)，即便定價(jià)略高，也能贏得觀眾的青睞，實(shí)現(xiàn)座無(wú)虛席。這樣的電影不僅能夠給觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)，還能為影院帶來(lái)可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)，同時(shí)為制作方贏得良好的口碑與票房。這種情形下，片方、影院和消費(fèi)者三者之間能夠達(dá)成共贏，共同推動(dòng)電影市場(chǎng)的良性循環(huán)。

2025年春節(jié)檔電影片單

1.《哪吒之魔童鬧?！?/p>

類型：劇情/喜劇/動(dòng)畫

導(dǎo)演：餃子

該片為《哪吒》系列電影第二部，講述了天劫之后，哪吒、敖丙的靈魂雖保住了，但肉身很快會(huì)魂飛魄散。太乙真人打算用七色寶蓮給二人重塑肉身，但是在重塑肉身的過(guò)程中卻遇到重重困難，哪吒、敖丙的命運(yùn)將走向何方的故事。

2.《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》

類型：神話/史詩(shī)/戰(zhàn)爭(zhēng)

導(dǎo)演：烏爾善

講述了殷商大軍兵臨城下，西岐保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)，關(guān)于“封神榜”的爭(zhēng)奪仍在繼續(xù)的故事。

3.《射雕英雄傳：俠之大者》

類型：武俠/動(dòng)作

導(dǎo)演：徐克

改編自金庸同名原著小說(shuō)《射雕英雄傳》第34至40章，恩怨情仇的江湖，權(quán)勢(shì)角力的戰(zhàn)亂時(shí)代，郭靖（肖戰(zhàn)飾）童年離別家鄉(xiāng)，逐漸練就可改變局面和命運(yùn)的龐大力量。雖受高人賞識(shí)和器重，得傳天下絕世武功“九陰真經(jīng)”和“降龍十八掌”，卻惹來(lái)各方嫉忌，成為眾矢之的。郭靖與黃蓉（莊達(dá)菲飾）在鐵騎箭雨和硝煙旌旗中，力挽狂瀾，保護(hù)南宋邊關(guān)。

4.《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》

類型：科幻/動(dòng)畫/冒險(xiǎn)

導(dǎo)演：林永長(zhǎng)

熊大、熊二、光頭強(qiáng)意外地和來(lái)自未來(lái)世界的小亮一起穿越到100年后，此時(shí)世界發(fā)生巨大災(zāi)變，孢子植物全面侵占，人類在末日中艱難求生，整個(gè)地球危在旦夕。而這一切的罪魁禍?zhǔn)拙故枪忸^強(qiáng)？！100年前究竟發(fā)生了什么？小亮是敵是友？光頭強(qiáng)為何背負(fù)惡名？人類命運(yùn)最終會(huì)走向何方？熊強(qiáng)三人組能否穿透這層層迷霧，重啟未來(lái)？

5.《唐探1900》

類型：喜劇/動(dòng)作/懸疑

導(dǎo)演：陳思誠(chéng)、戴墨

該片是《唐人街探案》系列電影的前傳，影片將帶觀眾回到1900年的舊金山。一白人女子在唐人街被害，嫌疑人是一名華人男子，兇案引起社會(huì)震蕩，民眾紛紛要求取締唐人街。中醫(yī)秦福和華人阿鬼卷入此案，他們與時(shí)間賽跑，在斗智斗勇之中，終于找到兇手。

6.《蛟龍行動(dòng)》

類型：現(xiàn)代軍事、動(dòng)作

導(dǎo)演：林超賢

未來(lái)某日，中國(guó)海軍截獲關(guān)鍵情報(bào)，一艘超級(jí)潛艇正密謀一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)東南沿海城市的絕密軍事計(jì)劃。中方派出最新型潛艇“龍?chǎng)L號(hào)”，與蛟龍小隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)。海底戰(zhàn)場(chǎng)險(xiǎn)象環(huán)生，蛟龍?jiān)庥鲋刂叵葳?，潛艇與敵多番埋伏周旋，更駛?cè)牒５谆鹕娇诒椴嫉膹V袤深海，一場(chǎng)驚心動(dòng)魄、攸關(guān)生死存亡的深海決戰(zhàn)拉開帷幕。

瀟湘晨報(bào)記者周詩(shī)浩