春節(jié)檔電影，正連續(xù)刷新多個最快紀錄！

1月19日，2025年春節(jié)檔電影開啟預(yù)售，僅用時40分鐘，總票房突破1000萬，刷新中國影史預(yù)售最快破千萬紀錄。

隨后，僅用時1小時40分鐘，檔期預(yù)售總票房突破3000萬，刷新中國影史預(yù)售最快破3000萬紀錄。

再然后，截至當(dāng)天14時27分，檔期預(yù)售總票房破億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀錄！

這還沒完，

截至1月20日9時16分，2025年春節(jié)檔電影預(yù)售總票房破2億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億紀錄。

眾所周知，2024年的電影行業(yè)比較“冷”，而現(xiàn)在春節(jié)檔連續(xù)刷新多個最快記錄，電影市場要回暖了？

2024，短劇已超過電影

2024是電影市場比較低迷的一年。

數(shù)據(jù)顯示，端午檔總票房僅3.83億元，同比下降近6成，創(chuàng)下10年最差記錄。

五一檔15.27億，中秋檔跌至3.89億，最慘的是整個暑期檔，只有116億，相比2023年的206億，暴跌43.5%，幾乎腰斬，甚至接近2014年的水平。

國慶檔整體表現(xiàn)也較為慘淡，票房總成績?yōu)?1.04億元，相較于前一年的27.34億元，下降了約23%至25%。

此外，前段時間的圣誕檔12月24日-25日，也是創(chuàng)下近五年史上最慘平安夜紀錄。

作為對比：

2020年，4.4億。

2021年，3.0億。

2022年，2.2億。

2023年，2.5億。

2024年，僅有7724萬。

“最冷五一檔”、“最冷暑期檔”、“最冷國慶檔”……幾乎都是2024年電影市場的真實寫照！

冷了一整年，其結(jié)果就是，據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2024年全年電影票房425.02億元，幾乎是十年前的水平。

而值得一提的，據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達504億元。

504億VS425億，2024年短劇已經(jīng)超過電影?。?！

為啥電影市場低迷？

原因肯定有很多，綜合梳理各種券商研報和市場資料：

首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，好電影太少。

華泰證券分析指出，2024電影市場疲軟，主因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，2022年底防疫政策優(yōu)化后，行業(yè)內(nèi)片廠為了抓住機遇，并盡快回收現(xiàn)金流，將疫情間積壓的院線電影在2023年集中推向市場，推動2023年電影票房恢復(fù)良好。而供給集中釋放后，使得2024年行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給短缺。

其次，“票價太貴”撞上“消費疲軟”。

現(xiàn)在的電影票價，動輒都在40塊以上，位置稍微好點兒的電影院，甚至要達到50-60塊，甚至更高。

一方面是票價越來越貴，另一方面前段時間網(wǎng)上流傳著一張統(tǒng)計國人“三年前VS現(xiàn)在主流娛樂方式”的圖表，具體來看：

三年前VS現(xiàn)在：

不怎么需要花錢的：逛公園、citywalk、瑜伽、騎行、追劇、徒步都增長了超過100%，閱讀、棋牌、跑步、跳舞增速也超過25%。

但是，KTV和密室逃脫減少了87%，夜店酒吧減少了77%和65%，電影減少了61%。

此外，短劇&短視頻的沖擊。

在電影市場處于“寒冬”的情況下，它的“對手”之一短劇市場卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)，2024年，中國10億網(wǎng)民中，有一半都是微短劇用戶。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，而2024年短劇市場規(guī)模達到504.4億元，同比增長34.9%。

人們多花在短劇上的錢，很可能就是直接從電影票上省出來的！相比于電影，短劇劇情更加緊湊刺激，幾十秒鐘一反轉(zhuǎn)，情緒表達更強烈，更加吸引人。

再一個，眾所周知，年輕情侶一直都是電影院消費的主力軍，而現(xiàn)在談戀愛&結(jié)婚的人越來越少，也是一大影響因素。

知名IP續(xù)作，春節(jié)檔大片云集

回顧過去幾年的春節(jié)檔：

2021年，總票房78.43億元人民幣，占全年票房的16.67%，票房排名前三電影分別為35.6億元的《唐人街探案3》，27.3億元的《你好，李煥英》，5.39億元的《刺殺小說家》。

2022年，總票房60.4億元人民幣，占全年票房的20.17%，票房排名前三電影分別為25.3億元的《長津湖之水門橋》，13.9億元的《這個殺手不太冷靜》，6.68億元的《奇跡-笨小孩》。

2023年，總票房67.62億元人民幣，占全年票房的12.31%，票房排名前三電影分別為26.1億元的《滿江紅》，21.7億元的《流浪地球2》，7.48億元的《熊出沒·伴我“熊芯”》。

2024年，總票房80.16億元人民幣，占全年票房的18.86%，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次3項關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下中國影史新高。票房排名前三電影分別為27.18億元的《熱辣滾燙》，23.98億元的《飛馳人生2》，13.89億元的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》。

而2025年，據(jù)貓眼專業(yè)版，今年年春節(jié)檔有6部新片將于大年初一上映，包括：

1）《唐探1900》，想看人數(shù)101萬+，前作《唐人街探案2/3》分別于2018/2021年春節(jié)檔實現(xiàn)票房33.97/45.23億元。

2）《哪吒之魔童鬧海》，想看人數(shù)88萬+，前作《哪吒之魔童降世》2019年暑期檔實現(xiàn)票房50.35億元，豆瓣評分8.4。

3）《射雕英雄傳：俠之大者》，源自金庸經(jīng)典武俠IP，想看人數(shù)65萬+。

4）《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，神話/史詩題材，想看人數(shù)66萬+，前作《封神第一部》2023年暑期檔實現(xiàn)票房26.34億元，豆瓣評分7.8。

4）《蛟龍行動》，前作《紅海行動》2018年春節(jié)檔實現(xiàn)票房36.52億元，豆瓣評分8.2。

5）《熊出沒·重啟未來》，合家歡影片，系列作為春節(jié)檔動畫電影的?？?，2024年上映的前作票房首次突破20億元。

2025春節(jié)檔總票房

或有望創(chuàng)歷史新高

基于上述大片云集，開源證券表示，考慮到2025年春節(jié)檔新片多為頭部IP電影續(xù)作，市場期待度高，用戶圈層各有差異，或擴大觀影覆蓋面，帶來觀影人次提升，并有望創(chuàng)春節(jié)檔票房新高。

國泰君安也認為，知名IP續(xù)作或大制作相繼定檔2025年春節(jié)，造就歷史最強片單，定檔影片均有貢獻高票房的實力，2025年春節(jié)檔總票房望創(chuàng)歷史新高。

其指出，考慮觀影人次和平均票價兩個因素，若日均觀影人次為2,400萬人次，平均票價為50元，在7天春節(jié)檔的背景下，預(yù)測2025年春節(jié)檔總票房為84億元。同時，考慮到近期各種類型的觀影消費券發(fā)放，在春節(jié)有望得到延續(xù)，能較大程度壓縮消費者實際觀影成本，有助于帶動觀影人次提升，最終票房成績或超預(yù)期。

消費補貼方面，這里的背景是，此前12月9日，國家電影局啟動“跨年賀歲喜迎新春--全國電影惠民消費季”?！跋M季”從2024年12月至2025年2月，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。

大家有多久沒去電影院看過電影了？春節(jié)會打算去嗎？比較想看哪一部？歡迎評論區(qū)討論交流呀~