隨著2025年春節(jié)日益臨近，中國(guó)電影市場(chǎng)正迎來(lái)一年一度的黃金檔期。

目前，已有7部電影正式定檔2025年春節(jié)檔，分別是《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》以及《無(wú)名之輩2》。

多家金融機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年春節(jié)檔票房有望迎來(lái)強(qiáng)勁表現(xiàn)。中金公司預(yù)估中性情形下檔期8天含服務(wù)費(fèi)票房約88億元，相較2024年春節(jié)檔增長(zhǎng)9.7%，有望創(chuàng)造新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

大片云集的最強(qiáng)春節(jié)檔

電影票房的高低與否，口碑和質(zhì)量是第一位的。

在目前定檔的幾部影片中，4部電影為“大片”續(xù)作，有較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度和粉絲基礎(chǔ)。

其中，《哪吒之魔童鬧?！泛汀斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的“現(xiàn)象級(jí)前作”讓這兩部電影成為今年春節(jié)檔的“頭部大片”，第二部在劇情和視覺(jué)上的創(chuàng)新升級(jí)更是吊足了觀眾的胃口。多家媒體預(yù)測(cè)這兩部電影的票房將會(huì)領(lǐng)跑今年的春節(jié)檔。

《唐人街探案》系列與《熊出沒(méi)》系列電影同樣不可小覷。雖然《唐探3》口碑翻車，但新片上映仍然會(huì)吸引大量粉絲走進(jìn)影院。《熊出沒(méi)》作為合家歡電影，連續(xù)10年在春節(jié)檔上映，票房逐年攀升，其2024年春節(jié)檔票房已接近其系列首部電影的10倍。

另外，2025年春節(jié)檔，觀眾對(duì)于影片票價(jià)過(guò)高的疑慮或許可以打消。

12月9日，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)全國(guó)電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)。從2024年12月延續(xù)至2025年2月，中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)、淘票票作為支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，致力于讓觀眾酣暢淋漓地看電影。

IP電影大放異彩

從2025年春節(jié)檔目前定檔的7部影片來(lái)看，絕大多數(shù)為IP電影?！赌倪浮放c《封神》依托中國(guó)古典神話IP；《射雕英雄傳》依托金庸的武俠IP；《唐探》與《熊出沒(méi)》則是自創(chuàng)IP并不斷衍生。

文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，IP電影的不斷出現(xiàn)和漸成趨勢(shì)，是電影工業(yè)化的一個(gè)關(guān)鍵迭代。在未來(lái)，一個(gè)好的IP電影會(huì)在相應(yīng)的周邊衍生市場(chǎng)有序孵化，并促進(jìn)電影收益的多元化。以《哪吒》為例，第一部影片爆火后，《哪吒》電影官方還與萬(wàn)代玩具、末那末匠等品牌聯(lián)動(dòng)，授權(quán)推出官方手辦、盲盒與鑰匙扣，促進(jìn)多元場(chǎng)景消費(fèi)，賦予電影以更加持久的生命力。

當(dāng)然，要成功打造IP電影也并非易事?！白龊靡粋€(gè)IP，核心還是出精品”，張書(shū)樂(lè)說(shuō)道。

電影創(chuàng)作中有“火車頭理論”，即打造好火車頭能帶動(dòng)系列作品。精品就是成功IP的火車頭，正是因?yàn)橛辛恕短迫私痔桨?》的叫好叫座，“唐探宇宙”才得以產(chǎn)生，并不斷衍生。雖然《唐探3》遭遇滑鐵盧，“唐探IP”仍具有旺盛的生命力，從《唐探1900》的定檔反饋中便可見(jiàn)一斑。

好的“IP火車頭”還可以源于傳統(tǒng)文化基因。張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，無(wú)論是《封神》和《哪吒》依托的中國(guó)古典神話宇宙，還是《射雕英雄傳》依托的金庸武俠宇宙，都有相當(dāng)豐厚的故事積累、場(chǎng)景積累和粉絲積累，將其加以創(chuàng)作并打造為“IP火車頭”，能有效增強(qiáng)電影的感召力。

最后，“IP電影還必須周期性地出品新的續(xù)作，并保持水準(zhǔn)，來(lái)延續(xù)IP的存在感、話題性和火熱度?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)道。在國(guó)際影壇，《007》《碟中諜》《星球大戰(zhàn)》等系列電影始終保持著長(zhǎng)期的更新，成為觀眾獨(dú)特的文化記憶?！缎艹鰶](méi)》在這方面同樣做得出色，該系列2014年至2024年十年間幾乎每年推出一部大電影，不僅保證IP曝光率，還不斷為IP建設(shè)注入新動(dòng)能，電影主題已經(jīng)輻射到航空航天、人工智能等新時(shí)代的熱門領(lǐng)域，風(fēng)格也朝著在兒童與成人間尋求最大公約數(shù)的方向跨越升級(jí)。

IP雖好，不宜貪杯

IP電影在商業(yè)上取得的巨大成功確實(shí)令人驚艷，但盲目追求IP也并不可取。

部分IP電影過(guò)于注重商業(yè)利益，對(duì)原著核心價(jià)值挖掘不足，導(dǎo)致故事空洞、人物形象單薄，無(wú)法引發(fā)觀眾情感共鳴。2024年暑期檔的《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，因選角、劇情改編等問(wèn)題飽受詬病，豆瓣評(píng)分低至3.6分，遭遇口碑票房“雙敗”。

另外，與好萊塢相比，我國(guó)電影制作工業(yè)化程度存在差距，在特效制作、場(chǎng)景搭建、拍攝技術(shù)等方面不夠?qū)I(yè)，影響影片視覺(jué)效果和質(zhì)感。一些大制作IP電影的特效畫(huà)面，仍存在細(xì)節(jié)失真、畫(huà)面不協(xié)調(diào)等問(wèn)題?！赌倪浮返谋鹗沟媚倪高@一IP被各個(gè)制片方爭(zhēng)相利用，但成片中存在大量“五毛錢特效”的影視工業(yè)廢品。這些影片不僅沒(méi)有乘上哪吒IP的東風(fēng)，反而破壞了觀眾對(duì)哪吒IP的好感。

從電影市場(chǎng)的具體反饋來(lái)看，打造IP電影并非也不應(yīng)該是電影產(chǎn)業(yè)中唯一的成功路徑。

紀(jì)錄電影《二十二》以真實(shí)而客觀的視角，忠實(shí)記錄并反思文化、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的歷史過(guò)往，展現(xiàn)了其不可估量的文化價(jià)值與社會(huì)意義，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心靈。

此外，《好東西》則以細(xì)膩入微的視角，精準(zhǔn)地捕捉到了那些往往被忽視卻又充滿生活質(zhì)感與溫度的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了生活的多樣性與豐富性，讓觀眾在欣賞的同時(shí)，也對(duì)自身的生活有了更深層次的思考與感悟，引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注與討論。

可見(jiàn)，IP并不能決定電影的成功與否，其制作應(yīng)當(dāng)根植于電影創(chuàng)作者對(duì)于優(yōu)秀IP內(nèi)容的深刻感悟，而非盲目固執(zhí)地追求IP本身的光環(huán)。

畢竟，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)中，真正能夠贏得觀眾青睞的，往往是那些能夠以新穎獨(dú)特的故事情節(jié)、匠心獨(dú)運(yùn)的呈現(xiàn)方式激起觀眾強(qiáng)烈情感共鳴的高質(zhì)量電影作品。這樣的電影，才是市場(chǎng)中制勝的不二法寶，它們超越了單純依賴IP的局限，以自身的藝術(shù)魅力和情感深度征服了廣大觀眾的心。

來(lái)源丨趨勢(shì)捕捉

作者丨刁肇捷

編輯丨劉瑩